• 综合图区小说都市先锋影音动漫在线资源电影 湖南卫视的2020:从"收视战"红海走向"价值战"蓝海

    电视是扎根中国最深的传播媒介,拥有最广和最高的传播话语权,而社交媒体的蓬勃发展,又让电视内容在多元媒体渠道迸发出全新的生命力。

    2020年,在新冠疫情冲击的背景下,湖南卫视频道全面逆势上涨,成为新一任融屏收视霸主。而透过这份湖南卫视收视半年报,我们也获得了一个近距离观察电视媒体进化的切口。

    但有一点可以肯定,湖南卫视已从底部基层构建夯实了自己的江湖,它的下半程将更具有耐力。

    媒体竞争像极了一局象棋,由于起子不同和某一步的不同,就会有无穷多的结果和变化。

    2020年广电行业迎来了“电视直播带货大爆发”,电视竞争成为了一场多维度、多层次、多平台的战争,集中化和碎片化并行的过程。

    电视直播不仅一次次刷新的销售数据,也不断捅破业界过去对电视价值天花板的认知。

    在索福瑞全国网、城域、城市组,欢网、酷云,尼尔森网联全国网中(06:00-26:00),湖南卫视上半年也均获得省级卫视第一。其中在CSM城域中领先优势最为突出,较排名第二的省卫领先了52%;在欢网、酷云智能电视端,较排名第二的频道份额分别高出了35%、46%。

    疫情下,湖南卫视崛起的逻辑也更为清晰—— 一以贯之的「互联网化媒体」发展路线,以及其多年以来的开放、合作基因,在这个时代都为其提供了竞争优势。

    大屏端:在中国视听大数据(CVB)中,湖南卫视2020年1月1日-6月26日,在06:00-24:00时段获得省级卫视第一。

    三、后疫情时代的大视频生态,雏形已具

    湖南卫视以电视大屏作为基础点,冲破传播壁垒,覆盖全域,辐射全域人群。湖南卫视今年1-5月在美兰德的频道传播指数、频道内容指数、视频点击量、微博提及量、网媒报道量、官微播放量等多个跨屏融合传播指标,均位列省级卫视第一,且遥遥领先。

    在这个信息爆炸的时代,消费者接受的信息超载,各自为战的碎片化的传播不再凑效,这就需要创造强大的内容,击中受众心理,引爆自传播。

    一直以来,电视就在探索大屏以外的价值空间。

    基于平台强大的制作实力和应变能力,湖南卫视在新冠疫情影响,人们出行受限的情况下,迅速推出一系列自办节目群,比如《快乐大本营》和《天天向上》两大团队在短短 5 天时间内就打造出创新互动节目《嘿!你在干嘛呢?》《天天云时间》“云节目”。对一般电视媒体来说,这是难以想象的速度。

    湖南卫视在跨屏主体人群女性用户中,份额5.37%,不仅位列央卫视所有频道第一,而且与第二名有“断档式”显著优势。

    电视大屏作为串联主屏,链接千千万万小屏直播间,联屏互动,打通电视「看」与手机「购」的高度协同。这让电视直播有了烟火气和社交纽带,不仅让批量复制成为可能,而且各自主打不同的人设和目标客群。

    由于疫情等外部变量的影响,以及大规模爆发的「直播潮」,这个拐点更加猛烈了。

    2、击中受众心理

    湖南卫视的融屏创新,不啻于制造了电视媒体的「冲击波」营销:

    从这份成绩单来看,湖南卫视在原有电视大屏传播的优势基础上,新的增长引擎逐步成型。

    6月,湖南卫视周日直播夜新推出了多台强创新、重商业合作空间、重受众营销价值、重品牌变现能力的主题晚会。

    疫情下,一系列融屏创新互动节目应运而生。

    融屏传播指数的突飞猛进,是湖南卫视互联网进化的一个重要风向标。

    2020年6月7日,湖南卫视一场《出手吧,兄弟!》惊艳圈内圈外:2个小时的大直播内,超过1亿人全程参与,创造1.02亿直播带货总额,卖空湖南省15个县的扶贫当季农产品。

    1、使用场景的价值延伸:成为“构建超级连接的工具”带给电视平台的红利。

    疫情之下,湖南卫视聚焦于“情感治愈”,巧妙对接社会价值,内容直击观众内心,引发了大众一波又一波的“自传播”热潮,将节目收视和融屏传播指数推向新高。

    从最初单打独斗的卫视频道,到与芒果TV形成一体两翼竞合共生局面,及至凭一己之力在微博、快抖等新媒体社交平台成为「热点风向标」……湖南卫视走到今天,本身就是就是一个中国媒体商业的神奇案例,独一无二。

    例如《2020 元宵一家亲》以疫情为主题,在全场无观众的情况下,开创了“弹幕墙”这一新型交流互动方式;湖南卫视主持人、相关艺人的合唱曲目《真心英雄》多渠道累计传播量超过500万人次;歌曲《汉阳门下》采用破壁连线的方式,引网友泪目。该晚会获得五网省卫第1,且具有极高口碑。

    例如3月28日《快本》以 “新”、“热”资源以及紧贴热点、新鲜有趣、击中受众心理的主题式策划,播出“复工第一期”,吸引了年轻观众的关注,城域份额为今年以来高值,忠实度达40%,创今年以来新高。

    一、2020湖南卫视半年考「交卷」

    媒体的世界里,有人及时行乐赚快钱去,就有人永远怀揣着帝国的野望。

    如果说电商平台的直播是以「货」为核心,电视的直播则是以「人」为核心。它有更强的动态势能,不仅是议程设置、舆论引导、热点聚焦,还实际参与到扶贫攻坚、经济活动等一系列社会实务之中,它的直播,意义不仅止于带货,更在于对消费人群心智的影响。

    3、波及带货热潮

    多屏端:2020上半年湖南卫视网络传播综合指数牢牢占据全国省级卫视首位。在多屏端的频道传播指数、频道内容指数、网媒报道量、微博提及量、视频点击量等多个指标均列省卫第一,且领先第二名幅度较大。

    中国网娱乐7月3日讯 2020年,传统观念里电视与互联网划江而治的时代,终结于直播的崛起。

    以《六一趣味运动会》为例,试水穿屏直播,运动会直播同时,采用主播带货的广告新形式,广告期间艺人亲临直播间进行互动,湖南卫视四小花直播间与雪梨直播间双双浏览量和增粉量创下新高,实现了大直播与小直播的无缝衔接,视听购物的一体操作。

    湖南卫视的一切还在进化,还在迭代,一切都不是最终形态。

    诚如湖南卫视对“大直播计划”的描述:这可能是近十年来品牌营销的最大创新,着力点并不在于广告 直播,而在于打造以品带销、品销兼顾的流量循环体系,把电视的覆盖力、传播力和公信力和直播电商的转化力、销售力结合在一起。

    二、湖南卫视的融屏突围:从“收视战”红海走向“价值战”蓝海

    其中,湖南卫视视频点击量是第二名浙江卫视的4倍,湖南卫视微博提及量为第二名东方卫视的3.6倍,湖南卫视官微粉丝数约为第二、第三名东方和北京卫视的官微粉丝数之和。

    2、社会功能的价值延伸:这是一场关于消费需求的再发现,再满足,再分配。

    从中,我们看到了大屏带小屏直播带货的巨大潜能,大屏的内容资源、专业的生产能力、高品质的视觉呈现,都可以直接转化为可以量化的带货数字。

    电视媒体已经从创造高收视节目的点状竞争,向开放、融合的生态型媒体进化,从“收视战”的红海竞争,走向“价值战”的蓝海竞争。

    2020年,在决战决胜脱贫攻坚之年,湖南卫视一马当先,首创电视扶贫精准助农模式。无论是《快乐大本营》的精准扶贫环节“心愿树”帮助了14个地区销售了14种产品,还是《向往的生活》的大屏带小屏直播帮助195个村庄、产生500万销售总额,亦或是《天天向上》扶贫助农主题节目将当地的特色美食、特产以及传统民俗文化推广到全国……均实现了内容可看性和销售转化力的协同统一。

    如今我们目之所及,是冰山一角。

    1、冲破传播壁垒

    随着今年直播的风起,中国电视正式迈向了「大屏寡头 融屏群雄并起」的时代,而湖南卫视在战“疫”摸底考中豪气回答告诉我们:电视江湖大局已定,中国的后电视生态时代,已经降临。

    真正支撑芒果媒体生态的,是战略,是超越大多数人所见的远见。

    以《拼多多618超拼夜》为例,六网收视第一、全域流量第一、微博热搜第一,这是任何小直播无法创造的社会关注度。不仅拉动了拼多多带货,还拉动其股价持续走高。湖南卫视塑造了一种大屏引领小屏的全新格局——大屏为小屏实现倒流,小屏为大屏完成闭环。

    直播作为电视格局洗牌的新变量,也推动着电视媒体在时代洪流中向前进化:

    如果说云录制等创新崛起是借力风口,那么「大直播计划」的从 0 到1,无疑更充分地显示了湖南卫视的资源优势,强大社会责任感,以及品牌营销的全新赋能。

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    作者:admin  发布时间:2020-08-22  点击数:

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